我們強烈建議客戶選擇Facebook關注組, 原因有以下幾點:
原因1) LIHKG / 高登/ 討論區並不是適合用作宣傳的平台, 這些討論區主要用作討論時事及趣聞為主, 留言風氣也是較口語化, 並不適合品牌在這些地方上去提及自家品牌名稱。這些 討論區對「打手」有一定厭惡性, 在這些地方上進行造勢宣傳有機會適得其反。
原因2) LIHKG / 高登/ 討論區的帳號及帖子會被官方定期清洗, 所有盡管我們已為客戶在這些平台上開帖及宣傳, 但這些帖子及用作造勢的帳號也有機會取消在官方沒有通知下被清除, 導致造勢的效果大減。
原因3) 流量早已不在這些討論區了, 自從社交媒體出現後, 討論區流量早已大減, 再者Facebook近年積極完善Facebook Group功能, 大部份的討論聲音及關注現時已由討論區都走到Facebook關注組上。討論區每個帖的平均流量只有幾十至幾百, 但Facebook Group單個帖子的流量已可以高達幾千至幾萬, 視乎Facebook Group的大小。
原因4) Facebook Group已為你更精細化地集合了有相同興趣的人群。LIHKG / 高登/ 討論區為相同的討論話題只會建立一個總討論版, 例如在香港討論區上有關餐廳的版位就只有一個叫「餐廳及外賣推介」的頁面, 不論全港各區,形形式式,大大小小的餐廳都只能在這頁發佈。假設你是一間在沙田專賣「特色奶茶」,「自製腸粉」,「創新甜點」,「鮮製燒賣」的小吃店, 你在Facebook上可以造勢的關注組已經最少高達6個包括「奶茶關注組」,「腸粉關注組」,「甜品關注組」,「燒賣關注組」,「沙田之友」,「馬鞍山之友」等等, 這些群組已經為你更精細化地集合了對單一產品感興趣或有共同背景的人群, 令你的造勢宣傳計劃可以更精準地針對你的目標客群。
原因5) Facebook 群組上進行做勢宣傳可分散風險。在LIHKG / 高登/ 討論區上做勢宣傳, 少不免會於短時內開多個討論帖子, 但剛才也說了這些討論區用於討論一個範疇的版面只有一個, 如果我們短時間內都在這個討論頁中開相類近內容的帖子, 難免會讓人產生懷疑, 甚至有機會導致我們的造勢帖子或造勢留言被其他用家舉報, 不但會對品牌造成負面影響, 同時我們的帳號也可能面臨被凍結的問題。相反在Facebook 群組上, 我們可以同時於多個不同的Facebook Group上宣傳產品, 由於能夠進行造勢宣傳的Facebook 群組眾多, 不像討論區般只有一個版頁可以造勢, 所以我們可以同步在不同Facebook Group上宣傳不同產品, 而每個產品都是第一次在那Facebook 群組上被提及, 所以大量的Facebook群組, 為我們的做勢宣傳分散了風險的同時也令我們的帖子可以更客製化地滿足指定目標群的目光。
原因6) Facebook長期受記者關注。近年記者為更及時地報導最新產品, 他們都會親自入群並時刻關注所有帖子, 如果有某些產品突然在Facebook群組內爆紅, 記者都會順道報導一番, 所以近年經常有一些與Facebook Group有關的報導標題出現, 例如「XX燒賣連關注組都推薦」、「XX牌雪糕關注組力推」、「關注組推介的XXX, 週日大排長龍」等等。所以進行 Facebook 群組上進行造勢宣傳, 分分鐘有機會賺上一波記者門的免費報導。
原因7) Facebook群組成員愛分享, 接受廣告程度極高。Facebook群組本身就是一個分享平台, 相反討論區主打的是說八掛。Facebook群組帖子的內容盡管提及了品牌名稱, 甚至造勢帖子圖片中出現品牌產品也不會對讀者做成反感。相反Facebook群組的用家渴求你分享好的品牌, 也渴求你分享不同產品的使用感分享, 因為他們上 Facebook群組就是為了查找好產品的資訊。遇上好產品, 他們甚至會透過Facebook分享至個人Facebook頁面, 這個對各大品牌十分友好的「愛分享」行為與生態, 在討論區上根本看不見。如果你在討論區上不停分享產品, 早就被冠上「打手」的標籤了。
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